贺岁档春节档前瞻:年轻导演成主力,流量艺人全消失

更新时间:2018-12-07 00:00:30 来源: 网络综合

进入12月,电影市场伴随着贺岁档与春节档的到来,再度掀起狂欢。

据镜像娱乐统计,目前共有106部影片定在贺岁档与春节档,其中12月68部,明年1月至春节前后暂定38部。在这些影片背后,共计有574家公司参与混战。

其中,传统意义上的“五大”公司除乐视缺席外,各有布局。万达手握《天气预爆》《熊出没·原始时代》两部影片,博纳则有《武林怪兽》《飞驰人生》两张“大牌”,光线影业参投《狗十三》《叶问外传:张天志》等,华谊兄弟亦有《云南虫谷》参战。此外,新丽、北京文化、亭东、坏猴子等行业新秀也在各自发力,爱奇艺影业、阿里影业、微影时代等互联网影视公司也以主出品方的形式参与竞争,进一步走向产业链上游。

同时,在已定档的影片中,年轻导演成为档期内的主要群体,韩寒、宁浩、肖央、毕赣、刘亚当等都是业内新生的导演力量。而在演员方面,纯流量型艺人集体消失,不再是拉动电影票房走高的关键力量。

在题材分布方面,喜剧、爱情、奇幻、悬疑、动画多元并举。同时,市场加速回归理性,“口碑中心制”的趋势愈渐增强,互联网宣发的营销优势加速影片影响力扩散,电影市场中,口碑与营销的双战场也将全面开启。

106部影片、574家公司混战

传统五大缺乐视,互联网影视公司侵入

从目前已定档的106部影片各自的情况来看,其背后的出品方合计已达574家,这个数字随着更多暂未定档影片的加入还将继续扩大。

今年贺岁档及春节档中,传统意义上的“五大”公司仅有处在多事之秋的乐视缺席,暂未加入大规模混战。光线影业参投的文艺青春片《狗十三》与进口片《海王》撞档,一起拉开贺岁档的大幕。值得注意的是,《狗十三》与以往青春片“堕胎车祸”的狗血套路不同,影片聚焦现实中青春期女孩的成长,折射出一个叛逆少女逐渐被生活驯化这一可悲可叹的社会现实,极易引发观众共鸣。

临近圣诞+元旦双节,近年来爆款不断的博纳影业以奇幻武侠片《武林怪兽》迎战有着超级英雄IP的动画电影《蜘蛛侠:平行宇宙》。此外,同档期内,万达参投的《天气预爆》与光线影业的《叶问外传:张天志》也将加入其中。在《寻龙诀》之后,华谊兄弟再次布局“鬼吹灯”系列电影《云南虫谷》参与跨年混战。

而在票房体量逐年增长的春节档,博纳参投了韩寒的新作《飞驰人生》,万达继续布局“熊出没”系列动画电影,光线则手握宁浩执导的《疯狂的外星人》,再续“疯狂的”系列。此前,《疯狂的石头》以一出荒诞喜剧尽显黑色幽默,不仅拿到超出预期的票房体量,还为国产喜剧打开“新世界的大门”,之后的《疯狂的赛车》票房继续走高。《疯狂的外星人》定档之后同样有着相当高的关注度,猫眼数据显示,目前在春节档定档影片中《外星人》的想看人数最多。

除了传统“五大”影视公司,业内新秀也继续在贺岁档和春节档发力。新丽传媒被纳入腾讯麾下之后,将推出《素人特工》《手机狂响》《一吻定情》三部影片参与竞争。有意思的是,其中将于元旦档上映的《手机狂响》抛出了“看不看另一半手机”这一致命问题。在现实生活中,目前手机普及率已经达到95%,手机在为人们带来便利的同时,也成为引发一些社会问题的源头。在这样的社会环境下,《手机狂响》借助手机引发的闹剧反映情侣爱人之间普遍存在的信任危机,在爆笑中探讨两性关系。

不仅是新丽传媒,其他新兴的影视公司在贺岁档与春节档亦有布局。例如,亭东影业主控《飞驰人生》,坏猴子影视主控《疯狂的外星人》,耳东影业主控《我们最好的时光》,北京文化参投《流浪地球》等,这些影视公司都在近几年逐渐崭露头角。

在这些老牌影视公司和行业新秀中,大多公司已经上市,或与上市公司联系密切。因此,影片的票房体量也将直接影响到股市的走向。为了分摊风险,在一些大型的档期布局的影片背后,出品、发行方的名单越来越长。例如,元旦档的《断片之险途夺宝》参与公司多达27家。春节档的《流浪地球》也有21家公司站在背后。

值得注意的是,互联网影视公司目前已经逐步完成了从产业下游向上游的过度,除了为一些影片打通互联网宣发渠道,他们也开始以主出品方的形式参与竞争,试图在贺岁档与春节档中分一杯羹。例如,阿里影业不仅参投了《狗十三》,还主控《小猪佩奇过大年》,加入春节档酣战。同在春节档的还有爱奇艺影业,主控电影《神探蒲松龄》。此外,微影时代主控《断片之险途夺宝》,企鹅影视则参投了《云南虫谷》等。

互联网影视公司从“幕后”走向“台前”,使互联网与电影之间的联系更加紧密,与观众离得更近的互联网影视公司的优势也将进一步凸显,与传统影视公司的竞争或将愈演愈烈。

纯流量型艺人集体消失

从目前已经定档的影片来看,与去年相比,大导演作品相继撞档的盛景并未延续。除了周星驰新片《新喜剧之王》空降春节档,去年执导《奇门遁甲》的袁和平再携《叶问外传:张天志》归来,以及执导过《烈日灼心》《暴雪将至》的曹保平再献《狗十三》外,其他作品多以年轻导演为主。

例如,“筷子兄弟”之一的肖央是一位80后,执导的电影《天气预爆》与袁和平的《叶问》撞档。1989年出生的毕赣执导的电影《地球最后的夜晚》也将在元旦前夕上映。此外,《飞驰人生》的导演韩寒,《流浪地球》的导演郭帆都是80后,《疯狂的外星人》导演宁浩出生于1977年,《中国合伙人2》也由青年导演刘亚当执导……由此可见,年轻导演已经成为今年贺岁档与春节档的主力群体。

同时,导演们在影片中的参与度也越来越深,他们的公司往往也会出现在出品方的名单中。比如,宁浩持股的坏猴子影业,曹保平控股的北京标准映像文化传播有限公司,韩寒控股的亭东影业等均参投了各自的电影作品。

除了导演,影片主演也备受关注。但值得注意的是,随着市场回归理性,流量艺人几乎成为观众鉴别烂片的标准之一,“流量+大IP”的圈钱组合也彻底溃败。在目前已经定档的影片中,纯流量型艺人集体消失。

以收割票房能力最强的几个档期来看,元旦档的影片主演多为演技派,不仅有参演《我不是药神》的谭卓,还有葛优、刘奕宏、佟大为、马丽、汤唯、郭富城等。其中改编自“鬼吹灯”IP的《云南虫谷》更是公开表示不启用流量艺人,主演为蔡珩、顾璇、于恒等。而在春节档中,《飞驰人生》的主演沈腾、黄景瑜,《疯狂的外星人》主演黄渤、沈腾,以及其他影片中的主演成龙、张家辉、刘青云、吴秀波等也都是实力派演员,纯流量型艺人已经不再是电影带动票房走高的关键。

与电视剧几乎零成本的观看模式不同,电影需要人们投入一定的价格成本,在付出金钱之后,观众自然对演技不够扎实的影片降低兴趣和友好度。去年,流量艺人主演的《解忧杂货店》、《二代妖精》等影片票房均未达到预期,已经预示着流量艺人的市场号召力减弱,今年贺岁档与春节档的影片中,绝对主演名单中已经没有纯流量型艺人的身影,这恐怕是影市向好发展的最直观体现。

高票房电影回归优质内容

口碑与营销的双战场全面开启

从贺岁档到春节档,这段时间横跨圣诞、元旦、春节、情人节等多个节日,也是一年之中收割票房能力最强的档期。从目前定档影片的类型分布来看,喜剧、爱情、奇幻、悬疑、动画仍是贺岁档与春节档的几大主要题材。例如,在元旦档,除了喜剧电影《断片之险途夺宝》《手机狂响》外,还有奇幻冒险片《云南虫谷》,校园青春片《我们最好的时光》,现实题材片《灵魂的救赎》,以及将爱情与悬疑元素相结合的《地球最后的夜晚》《六月的秘密》等。

此外,近来纪录片的市场热度越来越高,在各个档期的票房表现也越来越好。今年元旦档,由素人导演陆庆屹执导的纪录片《四个春天》透过镜头展现出不一样的“空巢老人”的生活状态,他们虽然盼望子女归来,但生活充实快乐,温情美好。

而在春节档,同样是喜剧、动作、科幻、奇幻、悬疑片百花齐放。周星驰执导的《新喜剧之王》定档之后,春节档变得更加热闹。除了《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片外,曾在2017年元旦档以黑马之姿拿到票房冠军的影片《情圣》,也以续作《情圣2》征战2019年春节档。

猫眼数据显示,截至11月25日,2018年电影累计综合票房已经达到559亿,在年底之前迈向600亿是大概率事件。但比票房走高更让人惊喜的是,从2018年春节档以来,高票房的电影都在往优质内容上回归,国内影市越来越趋向“口碑中心制”,高口碑电影在各个档期的生存空间越来越大。

今年国庆档,失掉口碑的影版《爱情公寓》虽在上映首日斩获3亿票房,但却最先败下阵来,后来口碑不及前作的《李茶的姑妈》也未能延续开心麻花之前的票房神话。相反,无论是去年贺岁档的《芳华》《前任3》,还是春节档的《唐人街探案2》《红海行动》,以及暑期档的《我不是药神》、目前正在上映的《无名之辈》等影片,都是通过精准戳中观众的情感“high”点或“痛”点,进而产生共情带动口碑发酵并引发“自来水”效应,逐渐拉动票房走高。

而在口碑发酵带动票房走高的同时,互联网宣发的助推作用同样不能忽视,今年贺岁档与春节档,大多数影片的发行方中都有猫眼或淘票票的身影,互联网宣发借助自身的大数据定位、定制化营销、多渠道全网络覆盖等优势为影片传播带来更多可能性,将“自来水”纳入营销的一环,加速口碑扩散。不可否认的是,互联网宣发作为影市的基础设施已经越来越完善。在这样的发展趋势下,今年的贺岁档与春节档将展开影片口碑与营销的双面竞争,这也将成为未来电影市场的一个发展方向。

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