100岁的Champion正走在翻红路上,2022年业绩冲击20亿美元

更新时间:2019-02-04 06:00:19来源: 网络综合

年轻人都爱穿的时尚运动品牌Champion今年已经100岁了。

为了“百年诞辰”,Champion围绕团队合作的主题,在2019年开启了一整年的“100 Years for the Team” 全球性营销庆祝活动。2019年全年,Champion的庆祝活动都会在社交媒体上以#Champion100的标签持续,品牌也会和更多KOL、其他品牌推出跨界联名系列。

近期, Champion发布了一条名为“100 Years for the team”的视频,由前篮球巨星、1992年美国男篮“梦之队”成员“魔术师”约翰逊担任旁白配音。

“作为‘梦之队’的一员,我切身体会过成员团结一致、实现目标的过程,”约翰逊在官方新闻稿件中表示,“我非常荣幸能够成为Champion诞生100周年庆祝活动的一员。”

在1992年的巴塞罗那奥运会上,“魔术师”和“梦之队”的成员就是穿着Champion制作的球衣登上了奥运舞台。

但是,Champion和职业体育的渊源不止于此。

1919年,Feinbloom兄弟在美国纽约州罗切斯特创办了Knickerbocker Knitting公司。不久公司更名为公司改名为Champion Knitting Mills公司,主要为军队、职业以及大学体育代表队设计和制作服装。

20世纪90年代,Champion成为了NBA的官方球衣制造商,还曾为一些NFL球队、大学球队提供过球衣;进入21世纪,Champion还成为了是英超俱乐部维冈竞技、威尔士国家足球队、希腊篮球队的球衣赞助商。

职业体育外,Champion也没有忽略大众消费这一更大的市场。

历史上,Champion首创的横纹编织技术(Reverse Weave)、世界首款连帽衫、尼龙网眼运动短裤等产品,都成为了后来大众日常穿着的选择。

20世纪90年代,Champion在职业体育和街头流行两个市场发展势头都很强盛,从运动员到嘻哈青年都穿着Champion的衣服,。

但是进入21世纪,运动服装市场变得更加细分,出现了满足各种消费需求的大品牌小品牌,Champion的热度逐渐减退,甚至一度沦为爸爸级别的中年男子标配服装。

但是,最近几年,当时尚的钟摆再次垂青复古审美后,Champion又迎来了发展的机会。Champion也把握住了时机。

Champion北美总裁Susan Hennike曾在2018年提出了品牌发展三个关键全球战略:发展核心业务、扩展销售渠道;扩大直营业务;延伸消费群体。

这三个战略也一定程度上解释了Champion的翻红原因。

过去几年,Champion和其他潮流品牌的合作让大众在短时间大范围地重新认识了这个品牌。Supreme、Undefeated、Vetements、Bape、Wood Wood和Beams等品牌都曾与Champion推出过联名系列,这一番操作不仅让品牌重新为人所关注和讨论,展现了Champion风格的灵活性,也带动了Champion消费者的年轻化。2018年,Champion还重新启动运动鞋业务,发布了多款复古运动鞋,成为了球鞋发烧友追逐的热门产品。

Champion还加强了对渠道的控制。此前,Champion在美国市场一直倚重沃尔玛、Target等卖场合作伙伴,以及Dick’s这样的体育连锁零售商。2018年,Champion终于在美国有了自己的门店,而且一口气就开了四家。同时,Champion继续在Urban Outfitterss、Supreme、Modell’s等零售伙伴门店中销售。

在门店更多的欧洲和亚洲。到2017年底,Champion在欧洲共有96家门店,在亚洲拥有52家门店,其中一半的门店在日本。

未来,亚洲尤其是中国将是Champion重点发展的市场。2017年9月,Champion在中国杭州开了第一家中国门店,目前已经在中国开店10余家。

此前的2017财年,Champion的营收达到了14亿美元(大众分销渠道除外,下同),占到了HanesBrands集团所有营收的18%。进入2018年,Champion每季度均保持双位数的营收增长。2018财年第三季度,据Champion品牌的母公司HanesBrands财报数据,Champion的销售收入增长了30%,而大众分销渠道(沃尔玛、Target等卖场)之外的销售收入更是猛增了40%。

2022年,Champion希望营收可以达到20亿美元,线上、实体门店、体育零售商等渠道将是主要的增长来源。

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