短视频平台掀起红包暗战,春节变成新战场

更新时间:2019-02-04 18:00:56来源: 网络综合

互联网平台发春节红包,本来只始于2014年微信的一个小小尝试,但5年下来,却早已变成了各个平台年底拉新促活的重要战场。

如今包括百度、今日头条等公司在内,加入春节红包大战的玩家越来越多,参战者之间的战场也逐渐从社交平台蔓延至其他地方,像近年来迅速崛起的短视频便成为今年春节红包的主阵地。

早在去年,抖音和快手这两家排名靠前的短视频平台就凭借春节红包各自增加了上千万的日活用户,而今年,战况只会更加激烈。据界面新闻记者了解,今年抖音、快手和微视为红包活动预备的资金加起来已经超过16亿元。但从玩法上来看,他们的意图又各不相同……

抖音快手意在社交

今年,抖音斥巨资成为了2019年央视春晚的独家社交媒体平台,但另一方面,快手也不甘落后,拿到了2019央视春晚的直播版权,这也是央视第一次将直播版权交给一家短视频平台。

除此以外,两家在春晚前的红包预热上也斗得如火如荼。

1月28日,抖音率先上线了“美好音符年”活动,该活动与早年支付宝推出的“集五福”类似,活动期间用户只需集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符皆可参与瓜分5亿红包。同时,在央视春晚直播时段,用户还可通过“抖一抖”进入随拍相机得到万能音符,以此兑换之前未集齐的音符。此外,用户获得音符的方式还有邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式。

可以看到,前期用户获得音符都需要和线上线下的好友进行互动。所以此次抖音春节期间的红包活动目的也很明确了,无外乎就是为抖音获得更多的熟人关系链。

除此以外,1月28日零点,头条系社交App多闪也在零点准时开启了“发随拍分1亿”的活动。

玩法主要有三种:使用红包道具拍摄视频,并将视频发送到“我的随拍”中获得红包;使用“拜年”道具,直接给好友发送由官方买单的拜年红包(拜年红包每天有4次机会);最后,用户还可以通过邀请好友登陆多闪的方式,使双方都获得红包。

相比抖音和多闪,快手今年的玩法很简单,但也很有趣。主要也有三种玩法。第一种最特别,名字叫是组队分现金。用户不需要集福,只要和至少1名好友组队就有参与活动的机会,对战开始后,战队成员可以向其他快手用户请求助力,结束后,获得助力更多的队伍获胜,并与同场次的其他获胜队伍瓜分当日现金。这种玩法,既扩展了关系链,又能促进活跃。目前,除夕夜当天的活动已有155.4万个战队参与。

此外,和多闪类似,用户在活动期间,邀请好友注册为快手新用户的话,也能获得奖励,且多邀多得。新用户还会有其他新手任务奖励,玩法多少借鉴了一些趣头条。但春节本就是用户返乡的日子,借助这些玩法,快手也能把下沉做得更加彻底。

最后就是拍视频领红包了,这里的子玩法非常多样,可以用春节魔表拍视频领红包,也可以和好友合拍瓜分红包。

在2月2日的《快乐大本营》上,何炅、谢娜、林彦俊等明星就用快手的合拍测颜值魔表拍了个视频,拍摄时,屏幕右上角会有一个红框自动识别拍摄人数,并为每个人分配红包,且人数越多红包越多。除了测颜值,春节期间快手还上线了AR空投红包、手势拜年、新年测运势、幸运转盘等多个主题魔表。想必也有向外界展示其AI实力的目的。

微视意在促活

有趣的是,就在抖音宣布集音符活动的当日,腾讯微视也宣布了春节红包的玩法,且连准备的5亿金额都和抖音一样。

据介绍,今年微视总共设计了五种玩法,第一种是红包雨,微视将在二十九到正月初一三天,每天分时段在活动主页发放红包雨。除此以外,2月2日至2月19日期间,微视视频红包还将每天产生10位“万元锦鲤”,每人获得1万元大红包。针对“佛系用户”,微视还设计了一种彩蛋红包,1月31日起至2月19日,用户只要刷视频就有可能随机领取到这种红包。

当然,上面三种主要针对看视频,为了鼓励用户拍,微视近日还更新了视频红包功能,只要用微视制作视频红包分享给好友,就可能随机领域最高88元的现金补贴(每天限10万名)。此外,如果视频红包的点赞达到100次,还可以再多拿100元现金。

据腾讯微视红包项目负责人介绍,今年还是腾讯首次尝试视频红包,主要还是希望能以承载更多情感的短视频形式,帮助中国人用红包传情。

据悉,该功能于2月1日上线,目前还处于测试期,单个红包额度上限200块,单个红包最多可以发给100个人。

可以看到,相较抖音,微视本身就背靠微信和QQ的关系链,所以,其活动也主要是以拉新促活为目标,并没有刻意强调好友互动。但正因玩法简单易懂,也更容易让用户参与。

值得一提的是,这次的微视红包可以直接分享到微信和QQ,而拆开的红包则会直接存在微信钱包或者QQ钱包中。相比支付宝和微信,QQ钱包一直都是一种势单力薄的状态,而此次和微视携手,想必也有拉动QQ钱包的意图在内。

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